Kampeni ya kuvutia ya masoko ya kidijitali kutoka Sweden. Je, unaamini kondomu zinaharibu raha? Tazama jinsi kampeni hii inavyobadilisha kabisa mtazamo huo!
Wazo la Ubunifu
App ya simu inayopima viwango vya raha wakati wa tendo la ndoa (Sex Profile: muda, mpangilio wa mwendo, na sauti).
Ujumbe
Kondomu na ngono salama ni burudani.
Lengo
Kuelimisha watu kuhusu matumizi sahihi ya kondomu na kubadilisha mtazamo kwamba kondomu ni kero au zinaharibu raha ya tendo la ndoa.
Changamoto
Kampeni ililenga vijana watu wazima jijini Stockholm, Sweden, wenye umri wa miaka 20–30. Kwa mujibu wa LAFA (Mpango wa Kuzuia UKIMWI wa Kaunti ya Stockholm), vijana walikuwa wakipuuza matumizi ya mara kwa mara ya kondomu, hali iliyosababisha ongezeko la maambukizi ya VVU. Ingawa idadi ya maambukizi ilikuwa bado ndogo, hatua ilihitajika kuchukuliwa. Utafiti ulionyesha kwamba tatizo kuu lilikuwa imani kwamba kondomu ni za kero na hazifai. LAFA—taasisi isiyo ya kiserikali—ililenga kubadilisha dhana hii, ikihamasisha kwamba ngono salama na matumizi ya kondomu yanaweza kuwa ya kufurahisha.
Walitatua vipi changamoto hizi?
Waligawa kondomu 50,000 bure kwenye bustani, maonyesho, matamasha, migahawa na baa—maeneo ambayo vijana hukutana. Wakizingatia matumizi makubwa ya simu janja miongoni mwa vijana, walichapisha QR codes kwenye vifungashio vya kondomu ili kuwahamasisha kupakua app ya "Sex Profile."
Ili kutumia "Sex Profile," mtumiaji angetumia app hiyo kabla ya tendo la ndoa, na ingeendelea kufanya kazi wakati wote wa tukio hilo. App kwanza inawakumbusha watumiaji kutumia kondomu, kisha inarekodi viwango vya raha kama vile sauti, muda na mpangilio wa mwendo, pamoja na eneo la mtumiaji.
Baada ya hapo, watumiaji wangeweza kupakia chati zao za "utendaji chumbani" kwenye tovuti ya kampeni, wakijaza maelezo kama umri, rangi ya nywele na hali ya hisia ili kuunda wasifu usiojulikana. LAFA ilikusanya, kulinganisha na kujumlisha takwimu hizi ili kutengeneza mabango, matangazo ya nje, mbao za matangazo na hata fulana kwa ajili ya wajitolea wa kampeni, na kuonyesha data hii kote jijini. Watumiaji pia wangeweza kuchunguza "chati za ngono" za watu wenye maslahi au hisia tofauti. Kwa mfano, kulinganisha maisha ya ngono ya wapenzi wa jazz na wapenda rock, wamiliki wa mbwa na paka, au wenye nywele za rangi ya blonde na brunette. Lengo lilikuwa kuchochea mijadala ya kuvutia kuhusu kondomu na afya ya ngono miongoni mwa vijana.
Muonekano wa tovuti ukiwa na "chati ya utendaji chumbani"
Matokeo
Kilele cha ubunifu wa kampeni—na mafanikio yake ya kusambaa—kilikuwa jinsi shirika la Ester lilivyotumia data iliyokusanywa kupitia app hiyo.
Kwa kushiriki taarifa hizi kwenye mabango na mbao za matangazo kote Stockholm, Ester walitumia takwimu za kipekee na zenye ucheshi kuwafahamisha wakazi wa jiji, kwa mfano, ni watu wangapi waliotumia kondomu wiki iliyopita, au kwamba wamiliki wa mbwa ni wenye makelele zaidi chumbani kuliko wamiliki wa paka, au kwamba siku za karibuni, wenye nywele za brunette hawakuwa "wamechangamka" kama zamani. Ujumbe huu wa kuchekesha ulizua hamu ya kujua zaidi, uliwavutia watu kwenye tovuti, na uliwafanya siyo tu vijana bali pia jamii nzima kuzungumzia umuhimu wa ngono salama.
Kwa mujibu wa LAFA, kampeni hii iliwasaidia vijana kubadili tabia na kuchukua hatua za kujilinda kupitia elimu ya kisasa, ikivunja aibu inayozunguka mada hii nyeti. Tangu ilipozinduliwa mwaka 2011, kampeni ilikusanya ripoti 5,900 za "Sex Profile". Utafiti wa ufuatiliaji ulionyesha kwamba asilimia 39 ya vijana wa Stockholm walikuwa na mtazamo chanya zaidi kuhusu kondomu kuliko hapo awali.
Masomo ya Masoko
Masoko kupitia simu janja ni njia bora ya kuwafikia vijana.
Wahusishe vijana kwa ucheshi na uelewa wa kweli.
Takwimu za wasifu ni hazina kubwa kwa masoko, na masoko ya kidijitali yanapaswa kwenda mbali zaidi ya app pekee.
Hata mashirika yasiyo ya kiserikali yanaweza kuunda kampeni za masoko zenye ubunifu wa hali ya juu.