Kampeni hii, iliyoanzishwa kwa ushirikiano na shirika la Howatson+Company, inalenga kuongeza uelewa kuhusu mamilioni ya wasichana ambao bado wananyimwa haki zao za msingi, ikiwemo haki ya kushiriki katika michezo. Kwa mujibu wa UNICEF, asilimia 22 ya wasichana wenye umri wa miaka 15–19 duniani hawapo shuleni wala kwenye mafunzo ya ufundi, huku idadi hiyo ikipanda hadi karibu asilimia 45 katika Asia Kusini—ambako zaidi ya wasichana milioni 640 wameolewa wakiwa na umri mdogo.
Kila mara mchezaji anapofanya ishara ya “appeal” (kuinua mkono ili kumvutia mwamuzi baada ya tukio fulani), ujumbe wa kuchangia unaonekana kwenye skrini kubwa ya uwanjani, wakati wa matangazo ya moja kwa moja ya televisheni na redio, kwenye mabango ya nje, na katika mitandao ya kijamii. Watazamaji wanaweza kuunga mkono haraka kwa kuchanganua msimbo wa QR kupitia simu zao za mkononi.
Mfuko wa msaada unajumuisha:
-
Mchango wa dola 10 unawawezesha wasichana kupata elimu ya stadi muhimu za maisha ili kuwasaidia kufanikiwa katika karne ya 21.
-
Mchango wa dola 24 unatoa kifurushi chenye pedi tano za hedhi zinazoweza kutumika tena, chupa ya paracetamol, daftari saba, na begi la shule.
-
Mchango wa dola 59 unafikisha programu za uhamasishaji dhidi ya ubaguzi wa kijinsia na msaada wa afya kwa wasichana 100, na hivyo kuwasaidia kubaki shuleni.
Kriketi—mchezo unaopendwa sana nchini Uingereza, India, Australia na maeneo mengine—unachezwa kati ya timu mbili zenye wachezaji 11, ambapo wachezaji wanachukua nafasi za mpigaji na mpiga mpira. Wakati mpiga mpira anapomtoa mpigaji kwa kupiga nguzo (wicket), mpigaji anaweza kufanya “appeal”—na hapo ndipo kampeni hii inatumia kwa ubunifu fursa hiyo kusambaza ujumbe wake.
Libby Hodgson, Naibu Mkurugenzi wa UNICEF Australia, alisema: “Michezo ina uwezo wa kuunganisha jamii kwa ajili ya lengo kubwa zaidi. ‘The Appeal Appeal’ imechukua nguvu na msisimko wa mchezo huu na kuhamasisha hatua halisi kwa ajili ya usawa wa kijinsia.”
Megan Barnett‑Smith, Mkuu wa Masuala ya Kijamii katika Cricket Australia, alisisitiza: “Ushirikiano huu unafanya kriketi kuwa wazi kwa kila mtu na kuchochea mabadiliko yanayokwenda mbali zaidi ya uwanja wa mchezo.”
Gavin Chimes, Mkurugenzi wa Ubunifu katika Howatson+Company, alieleza: “Kampeni hii imegeuza nyakati za appeal kuwa vichocheo vyenye nguvu, vinavyoanzisha hatua na kuchochea msukumo wa usawa wa kijinsia.”
Kampeni hii imewafikia zaidi ya Waustralia milioni 6.8, na imezalisha thamani ya vyombo vya habari inayokadiriwa kufikia dola milioni 1.49 za Australia (zaidi ya VND bilioni 23), kutokana na ushirikiano wa wadau wa vyombo vya habari kama Seven, JCDecaux, oOh!, QMS, Cartology, Revolution360, NewsCorp, ARN, SCA, na Are Media. Kila mwezi, kampeni hii inawafikia wastani wa wasomaji wa magazeti milioni 4.2, watumiaji wa majukwaa mbalimbali milioni 4.8, na inaingiza mijadala na ushiriki wa mitandao ya kijamii milioni 4.6.
Hii ni hatua ya kwanza katika ushirikiano wa muda mrefu kati ya UNICEF Australia na Cricket Australia, uliolenga kutumia nguvu ya michezo kuhamasisha ushiriki wa jamii, kubadilisha mitazamo, na kukuza ujumuishaji. Kwa matokeo ya awali yenye matumaini, “The Appeal Appeal” inatarajiwa kuendelea kukua na kuleta mabadiliko ya kudumu kwa wasichana duniani kote.